予方聊生活

今年的315晚会还没开始，场外却格外热闹。

就在3月15日当天，辛巴带货牛排被指存在严重问题，宣传给孩子吃的原切牛排实为调理肉在网上热议。

近日，辛选集团直播间力推的“仓野农夫牛排”和“美享时刻牛排”被消费者投诉，这两款产品曾多次出现在辛巴以及旗下主播蛋蛋的直播间。主播在推荐这两款产品时，宣传“原切牛排”、“配料表干净”、“买给孩子吃”。

根据数据查询，两款产品销售额上千万，有打假博主称，这两款牛排不仅涉嫌配料表造假、虚假宣传，还可能存在质量低劣等食品安全隐患。通过专业检测，在两款产品中发现配料表中未标识的食品添加剂。

辛巴曾在带货时宣传，所售产品假一赔三，如果有任何一旦造假，出门被车撞死。如此的承诺加赌咒，让人对他深信不疑，他带货的仓野农夫产品在某手平台2024年双11大促生鲜商品品牌榜单中列第二。

更让人气愤的是，在消费者发现问题找到客服要求退货时，客服态度恶劣，不愿意退款。

直播带货翻车其实并不是新鲜事，2024年某音头部主播三只羊就曾因为带货原切牛排、香港月饼翻车，被罚款数千万元，至今未能全面回归。另一网红东北雨姐因为带货纯红薯粉条翻车，被罚款退网，如今复出无望。

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可以这样说，网红直播带货翻车几乎是必然结局。在如今的营销模式下，带货主播靠粉丝经济变现，背后品控难以把握。在利益的诱惑下，很难有人能守住初心。

辛巴曾因为带货“糖水燕窝”翻车，被罚款封号，后来他的旗下主播带货也曾出现因虚假宣传被投诉。但辛巴一直比较高调，去年三只羊出现产品质量问题时，辛巴曾表示要拿出一个亿，替三只羊给消费者赔偿，树立了自己的人设。

2024年因为带货大闸蟹时，某音的头部主播三只羊和某手的头部主播辛巴两人因价格机制问题产生矛盾，从而结下梁子。在三只羊翻车后，辛巴多次针对小杨哥发声，表达了自己对产品质量问题的态度。

没想到当年射出的子弹，如今正中眉心。而且两人作为各自平台的头部主播，竟然都在原切牛排上翻车，既是巧合，也是一种必然。

直播带货屡屡翻车，除了这一销售模式背后，本身就存在很多问题。比起传统电商，主播的高额佣金增加了销售成本，在成本增加售价下降的形势下，牺牲产品质量几乎成了唯一选择。

另一方面，很多主播带货为了推卸责任，通过设立第三方公司来躲避责任。一旦出现问题，就称自己不知情，把责任推给后面的供应商身上。但这些供应商很有可能是主播的利益共同体，最终成了替罪羊。

随着社会发展，直播带货已经成了很多人购物的主要渠道，除了对存在问题的主播进行处罚之外，也应该实施零容忍，凡是带货出现质量问题的主播，应该一律永远封号，增加震慑力。

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